Las grandes cadenas comercializadoras de Estados Unidos iniciaron ya una guerra de precios en juguetes, dos meses antes de la Navidad, en un intento de conquistar la mayor parte posible del mercado. Cabe destacar que el 50 por ciento de las ventas anuales de juguetes se efectúa durante los últimos tres meses del año.La cadena de tiendas Wal-Mart, que acapara más de la cuarta parte del total de las ventas de juguetes en Estados Unidos, inició la guerra de precios la semana pasada al anunciar la venta de juguetes bien reconocidos: muñecas Barbie y autos Hot Wheels a un precio fijo de 10 dólares.
El reto fue asumido de inmediato por las grandes cadenas de jugueterías como KB Toys, al recortar también sus precios de más de 200 juguetes, también a 10 dólares.
Compañías como Toys "R" Us, Amazon.com y Target, siguieron luego con descuentos de entre el 25 y 40 por ciento en aquellos juguetes que comparten con sus competidores.
De acuerdo con analistas, los bajos precios destacan el énfasis de las grandes cadenas comerciales en las ventas de escaso margen pero de alto volumen.
La estrategia, señalan, es adecuada para la próxima temporada navideña que se prevé será una de la de menos ventas de la última década ante el temor de los consumidores por la incertidumbre económica que se cierne sobre Estados Unidos.
De acuerdo con Jerry Storch, director ejecutivo Toys "R" Us, los juguetes suelen ser los últimos artículos en ser borrados de las listas de compras en Navidad, debido a que los adultos sacrifican todo lo demás para poder colocar juegos debajo del árbol.
La venta de juguetes, aunque no es a prueba de recesión, si es considerada, resistente a la recesión, señaló.
Las grandes cadenas comerciales centran sus esperanzas en los juguetes para poder sortear la temporada en buenas condiciones.
Algunas, como Toys "R" Us, apuestan incluso a que este año puede ser exitoso vendiendo una más amplia selección de juguetes.
La compañía ofrecerá para esta Navidad variedades de juguetes para todos los presupuestos.
Fuente: ElFinanciero (México)
